Baleno班尼路
“班尼路”品牌由1981年使用，“班尼路”品牌本身為一個意大利品牌，20世紀80年代就開始在香港經(jīng)營，后來進入大陸進行銷售。“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產(chǎn)品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當季流行元素，盡顯時尚大方。 “班尼路”產(chǎn)品特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。“班尼路”既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。 “班尼路”品牌由1981今，已有30年歷史，也算得上是一個“歷史悠久”的品牌。據(jù)說期間“班尼路”也曾經(jīng)邀請過周潤發(fā)、張曼玉等天王巨星作為形象代言人，品牌在香港紅極一時。后來進入大陸進行銷售，但由于種種原因，經(jīng)營不是很理想。 1996年，香港德永佳集團有限公司出手收購了“班尼路”商標，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標進行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。班尼路服飾公司旗下已經(jīng)推出十多個品牌，其中較著名的品牌主要有六個，包括：班尼路、生活幾何（S&K）、互動地帶（I.P.ZONE）、純真?zhèn)髡f（BAMBINI）、水虹（BalenoAttitude）、衣本色（ebase）以及Y'PAYMORE，整體看來班尼路在國內(nèi)市場推出新品牌的步伐還沒有打住，也許還會有更多新品牌推出。
下屬品牌
1、“班尼路”（baleno）：舒適、自然、物超所值的大眾服飾 “班尼路”經(jīng)德永佳集團運作發(fā)展至今已有九年多時間，現(xiàn)已進入成熟期，業(yè)績穩(wěn)步上揚，并采用自營店與特許經(jīng)營商雙管齊下的策略。“班尼路”品牌所一直堅持的發(fā)展理念就是：物超所值、大眾化。在產(chǎn)品組合方面，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產(chǎn)品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如T恤等。“班尼路”善于集合當季流行元素，如在服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。“班尼路”產(chǎn)品，特別適合較為含蓄、注重質(zhì)料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標年齡層鎖定為18－40歲的人士。我們想要塑造的生活形態(tài)是舒適自然而又大方輕便的。既深入大眾潮流，而且又穿著舒適、大方自然。為大眾提供日常生活的基本裝束。我們還邀請了天王巨星劉德華作為品牌代言人，并迅速開設自營店及特許經(jīng)營店，這讓“班尼路”的品牌知名度迅速傳遍中國及東南亞市場。 2、“生活幾何”（S&K）：主要針對時尚、愛“酷”一族 1997年，不管是對中國內(nèi)地還是對香港來說都是一個重要的年份，于是班尼路有限公司決定成立一個能夠沖出香港、邁向世界的時尚品牌，“生活幾何”因此誕生。“生活幾何”把目標顧客鎖定為周圍追求時尚、喜愛不羈生活態(tài)度的年輕人，顧客年齡層定位在16－28歲之間。2002年，“生活幾何”還邀請了當時最具人氣的臺灣天王級流行音樂組合F4作為形象代言人，這使得“生活幾何”的品牌地位更加鞏固。 3、“互動地帶”（I.P.ZONE）：給消費者帶來的是街頭文化 2000年，街頭文化盛行，“互動地帶”品牌也因此在亞洲誕生，產(chǎn)品主要以年輕人休閑服飾系列為主。而“互動地帶”的銷售點遍布全國，包括香港、臺灣及澳門。“互動地帶”的產(chǎn)品，專為有性格和有觸角的年輕顧客群而設，“互動地帶”包含著美國、日本的街頭文化，如街上的“滑板青年”、搖滾發(fā)燒友是“互動地帶”的典型形象。“互動地帶”把顧客年齡層鎖定在15－25歲之間。“互動地帶”希望目標顧客擁有獨特個性，并且熱愛時尚生活。 4、“純真?zhèn)髡f”（Bambini）：無邪最永恒 該品牌于1997年6月26日誕生。“純真?zhèn)髡f”的英文Bambini，是一個意大利單詞，意指“孩子”；Bambini的中文名稱則是“純真?zhèn)髡f”——身穿“純真?zhèn)髡f”的年輕人，無論穿得怎樣“邪”，依舊“純真”。憑借一批專業(yè)設計師的協(xié)助，“純真?zhèn)髡f”塑造起了自己的文化特色。“純真?zhèn)髡f”是一個屬于年輕人的品牌，顧客年齡層鎖定在15－22歲之間，他們是懂得追求時尚和勇于突出自我的年輕人，他們是永不流于俗套的。 5、“衣本色”（Ebase）：因為休閑更見本色 “衣本色”2000年3月于香港誕生。“衣本色”的產(chǎn)品以女性服裝及飾物（手鏈、項鏈、涼鞋等）為主。“衣本色”的顧客年齡介乎15－35歲之間。“衣本色”的服飾無論是上班、逛街、還是約會都適合穿著。穿“衣本色”的人懂得享受瞬時的快樂，擅長追趕潮流，她們追求方便、尋求價廉物美以及購物樂趣。 6、“水虹”（BalenoAttitude）：不僅時尚而且高雅 這算得上是班尼路公司的一個高端品牌，跨入水虹專賣店，首先就會看到巨幅的王菲形象畫在沖擊著視線。“水虹”是專賣純女性服裝的品牌，于1999年秋冬在臺灣開始經(jīng)營。“水虹”的目標顧客主要是時尚的白領女性，年齡介乎20－28歲之間。這班顧客不僅懂得打扮，而且會享受打扮的樂趣，她們還有一定的經(jīng)濟能力。“水虹”的產(chǎn)品相當?shù)亩嘣?，憑借“水虹”強大的宣傳攻勢，“水虹”的業(yè)務也蒸蒸日上。
品牌人物
2003年金秋，榮膺“2000-2002年度全國百家明星僑資企業(yè)”；2004年新年伊始，再傳喜訊，獲授“2000-2002年度廣東省明星僑資企業(yè)”稱號，這家在參與祖國現(xiàn)代化建設中，為廣東省、廣州市經(jīng)濟建設和社會進步作出貢獻，連獲殊榮的企業(yè)就是廣州友誼班尼路服飾有限公司，而成 就該品牌主人事業(yè)傳奇的，是過去國人十分陌生的一個名詞-班尼路服裝品牌。 傳奇中的人物叫陳勉，一位畢業(yè)于香港理工大學計算機專業(yè)，曾在美國送外賣，后成為美國一電腦公司華人員工薪酬最高的香港人。 在他的服裝王國總部里，只有一群緊貼世界服飾潮流的服裝設計師和營銷人員，再就是每天進出十數(shù)個貨柜運送服裝的大型運輸車隊。服裝的生產(chǎn)基地不屬于這個王國，但為這王國服務，同樣為其服務的1700家服裝店鋪則分布于中國內(nèi)地、香港、臺灣、東南亞及中東等國家和地區(qū)的300多個城市；半數(shù)店鋪屬于王國擁有，叫直管店；半數(shù)屬于盟友，叫加盟店。這樣的一家服裝企業(yè)，2000年-2003年銷售總額32億元，每年上繳天河區(qū)納稅總額均超過5000萬元，除班尼路外，還擁有另外5個服裝品牌。 陳先生開創(chuàng)班尼路公司，也并非一帆風順，96年回國投資，外資在商業(yè)零售業(yè)受政策制約，不能獨資，與友誼公司合作，友誼上市后，退出合作，不得已再轉(zhuǎn)與一中小企業(yè)合作，外資占大股份，還要國務院特批。公司運作的頭3年虧了1.3億元，處于生死邊緣。陳先生不氣餒，終于捱過危機，飛躍發(fā)展。 陳先生經(jīng)營班尼路的戰(zhàn)略是，分工合作，最初自己沒有設計能力時，產(chǎn)品開發(fā)交給外國人做，內(nèi)地廠家承接加工生產(chǎn)，自己主打分銷網(wǎng)絡，產(chǎn)品走中低檔加少量高檔的路線。企業(yè)發(fā)展壯大后，陳先生計劃要將中國的人才帶入世界，于是班尼路有了自己的設計隊伍，廣州公司的財務總監(jiān)監(jiān)管香港財務等。 陳先生回國創(chuàng)業(yè)的體會是，中國政府對外商支持很大，先是減稅讓利，又注重服務意識，讓外商更覺得欣喜；廣州和上海是守法而值得信任的城市，國有企業(yè)是最守約的企業(yè)。
