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　　Levi's李維斯

　　LEVI'S是來(lái)自美國(guó)西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人LeviStrauss(李維．史特勞斯)的名字。LeviStrauss于1847年十七歲時(shí)從德國(guó)移民至紐約。幾乎完全不會(huì)講英語(yǔ)的他在美國(guó)的起初幾年是為他的兩名兄長(zhǎng)打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村到處販賣(mài)布料及家庭用品。他有時(shí)甚至露宿路邊或在空的車(chē)房里過(guò)夜。加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當(dāng)入迷，而于1853年搭船航行到三藩市。他帶了數(shù)卷營(yíng)帳及蓬車(chē)用的帆布準(zhǔn)備賣(mài)給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因?yàn)橛幸幻昀祥L(zhǎng)的淘金人表示他應(yīng)該賣(mài)的是能承受挖金粗用的長(zhǎng)褲。于是他把賣(mài)不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi'sR的傳奇誕生了。　　人們對(duì)這種強(qiáng)韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久后便在三藩市開(kāi)了第一間店。他生產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。過(guò)后，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國(guó)紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布。史特勞斯從1860至1940年期間為原創(chuàng)設(shè)計(jì)了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標(biāo)志。LeviStrauss公司的確已成美國(guó)傳統(tǒng)，對(duì)全世界的人來(lái)說(shuō)，它代表的是西部的拓荒力量和精神。　　今天，牛仔褲已經(jīng)成為既可以表現(xiàn)各個(gè)年齡層性感的服裝，同時(shí)也是可以在任何時(shí)候穿著它都不會(huì)有落伍感覺(jué)的"時(shí)裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌當(dāng)中，利維（Live's）象一棵百年常青之樹(shù)，從1873年利維牛仔褲創(chuàng)始人LeviStrauss生產(chǎn)出第一條牛仔褲之日起，它就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)系在一起，甚至成為美國(guó)歷史的一部分。世界上很難有一種服裝品牌能夠象利維這樣歷經(jīng)一百多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國(guó)家流行到全球，品牌個(gè)性始終保持如一，并且成為全世界男女老幼都可以接受的時(shí)裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說(shuō)是利維品牌創(chuàng)造的一個(gè)世紀(jì)神話(huà)。　　經(jīng)過(guò)五代人一個(gè)多世紀(jì)的努力奮斗，已經(jīng)在全球160多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)登記的利維品牌一直代表著獨(dú)創(chuàng)、正直和創(chuàng)新。它的產(chǎn)品品質(zhì)不僅以耐磨堅(jiān)固而著名，同樣，它的品牌廣告也是屢獲大獎(jiǎng)，為世人所稱(chēng)道。

　　發(fā)展歷程

　　李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發(fā)、生產(chǎn)、信息、物流、銷(xiāo)售為一體，以品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo)，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)。李維斯（廣州）服裝有限公司擁有專(zhuān)業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，擁有三千多平方米的產(chǎn)品配送中心，生產(chǎn)基地總占地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區(qū)。通過(guò)建立以牛仔褲為核心的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，再伴以精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案，李維斯公司已找到了在國(guó)內(nèi)牛仔褲市場(chǎng)衰退的情況下提高利潤(rùn)的方法Levi Strauss&Co.不僅在美國(guó)歷史中占了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據(jù)俄羅斯《晨報(bào)》8月7日?qǐng)?bào)道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產(chǎn)的Levi’s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場(chǎng)價(jià)格為每條12.5萬(wàn)美元。折合人民幣81萬(wàn)元。　　1873年：一位叫做雅各戴維斯（Jacob Davis）的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀(guān)。結(jié)果他們同意共享這個(gè)Levi's改良過(guò)程中的第一個(gè)專(zhuān)利。　　1886年：由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播，大約在此同時(shí)，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍采用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當(dāng)今歷史最悠久的服飾商標(biāo)。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠(chǎng)房和辦公室。但不到五個(gè)月，Valencia工廠(chǎng)便興建完成取而代之。後來(lái)證明，這間工廠(chǎng)的耐久性并不亞于于它所生產(chǎn)的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場(chǎng)仍然屹立不搖，仍在生產(chǎn)501牛仔褲。　　1930年：美國(guó)西部牧場(chǎng)主人為了彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)蕭條所帶來(lái)的損失，紛紛將牧場(chǎng)改成度假旅館，以供東部的有錢(qián)人休閑度假。都市來(lái)的牧場(chǎng)貴客們?cè)谶@里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過(guò)密西西比河以東。World WarⅡ第二次世界大戰(zhàn)Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業(yè)。唯有跟作戰(zhàn)有直接關(guān)聯(lián)的人可以買(mǎi)這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設(shè)計(jì)被認(rèn)為是浪費(fèi)線(xiàn)，而不得不停止使用。于是弧形縫線(xiàn)便改用畫(huà)的。也因此使得許多顧客認(rèn)為畫(huà)的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購(gòu)買(mǎi)，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當(dāng)時(shí)無(wú)論跟他們?cè)趺唇忉專(zhuān)紵o(wú)法改變他們的想法。Levi's後來(lái)推出淺藍(lán)牛仔褲（Lighter Blues），推出后立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領(lǐng)域，并超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。　　1960年：代Levi's快速的擴(kuò)展。Levi's于1960年推出麥穗色（wheat colored）牛仔褲，被帶動(dòng)該款牛仔褲流行風(fēng)潮的青少年們稱(chēng)為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉(zhuǎn)變始於1960年代末期。當(dāng)時(shí)在美國(guó)的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象征。　　1970年：THE‘Peace and Love幾乎每一個(gè)青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。并以油彩在上面畫(huà)各種創(chuàng)作來(lái)裝飾。由于這項(xiàng)風(fēng)氣實(shí)在太盛行了，當(dāng)時(shí)還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，并收到一萬(wàn)件參賽作品。優(yōu)勝者的作品在美國(guó)各地的民俗藝術(shù)館展出。還有幾件原創(chuàng)的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，并於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。　　1971年：利維公司上市，在收購(gòu)Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產(chǎn)商Koret之后，利維很快就掉進(jìn)了陷阱——試圖滿(mǎn)足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業(yè)務(wù)被證明是個(gè)大錯(cuò)誤，所幸它的牛仔褲事業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)。在鼎盛時(shí)期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量就達(dá)5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統(tǒng)，利維·斯特勞斯的后代，沃爾特·哈斯家族（Haas）開(kāi)始在經(jīng)營(yíng)公司中扮演愈來(lái)愈活躍的角色，他們把公司私營(yíng)化，并出售了所有非牛仔褲業(yè)務(wù)，利維重新聚焦在牛仔褲業(yè)務(wù)。為強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，1987年，利維推出日后大紅的Dockers產(chǎn)品線(xiàn)。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當(dāng)作制服的藍(lán)色牛仔褲，開(kāi)始從時(shí)尚的前沿淡出。　　1989年：利維在美國(guó)的銷(xiāo)售從原來(lái)風(fēng)光的5.02億跌到3.87億。很多新競(jìng)爭(zhēng)者也已在市場(chǎng)中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標(biāo)志在競(jìng)爭(zhēng)者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類(lèi)中占了48.2%的市場(chǎng)，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領(lǐng)導(dǎo)地位就這樣消失了。　　1996年：羅伯特·哈斯（Robert Haas）領(lǐng)導(dǎo)利維時(shí)，他把這個(gè)世界最成功品牌之一置于四個(gè)人手下：他、一位舅舅和兩個(gè)堂兄。這位加入利維前曾為和平公司（Peace Corps）和麥肯錫(McKinsey）服務(wù)過(guò)的哈佛MBA，把開(kāi)明的管理方法帶到利維這個(gè)老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開(kāi)始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個(gè)有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)?ldquo;休閑服裝的權(quán)威”。李維斯公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆?dòng)”戰(zhàn)略，成為全球型的美國(guó)服裝制造商。在絕大多數(shù)國(guó)外市場(chǎng)，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國(guó)文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時(shí)髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得了極好的成效，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)收縮，國(guó)外銷(xiāo)售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長(zhǎng)的主要原因。

　　品牌標(biāo)志分類(lèi)

　　撞釘　　于Levi’s褲袋角位簡(jiǎn)單綴以金屬撞釘，打破傳統(tǒng)風(fēng)格，令牛仔褲更受歡迎。Levi’s Type 1TM牛仔褲的撞釘更特別放大，感覺(jué)更強(qiáng)烈。　　紅旗　　1936年LS&CO.首創(chuàng)于后褲袋加上紅旗，可以說(shuō)是最早的品牌飾章，令Levi’s更容易識(shí)認(rèn)，此舉亦令其它牛仔褲品牌競(jìng)相模仿。　　弧形車(chē)花　　由1837年LS&CO生產(chǎn)首條牛仔褲開(kāi)始，后袋便車(chē)上獨(dú)特的弧形雙線(xiàn)，弧形車(chē)花屬美國(guó)最悠久歷史的服裝標(biāo)記。在未有自動(dòng)機(jī)器前，所有弧形車(chē)花均需要人手繡上章。　　Levi’s Type 1TM的紅旗更大更搶眼，遠(yuǎn)距離都可以見(jiàn)到。　　"雙馬"標(biāo)志　　1886年由于Levi's牛仔褲的耐用性已經(jīng)聲名遠(yuǎn)播。

　　品牌特點(diǎn)

　　1：傳統(tǒng)的Levi's牛仔褲的后兜都是燕型線(xiàn)。　　2：后兜的側(cè)旗有兩個(gè)Levi's，一正一反，e為小寫(xiě)（早期的一些為大寫(xiě)）。　　3：口袋等處的銅釘應(yīng)有L.S&C.O標(biāo)志。　　4：拉鏈版的則拉鏈上應(yīng)該有Levi's字樣。　　5：紐扣版的則紐扣和大扣上都應(yīng)有LEⅥS字樣。　　6：褲內(nèi)的水標(biāo)不能少，國(guó)內(nèi)有部分寫(xiě)的是made in usa，但是這并不代表褲子就是在美國(guó)造的，如果有人批量賣(mài)的話(huà)又說(shuō)是美國(guó)貨，那就有問(wèn)題了。　　7：口袋等處銅訂的背面也就是褲子里面的那面也應(yīng)該有L.S&C.O字樣。　　8：一般國(guó)內(nèi)銷(xiāo)的側(cè)旗的邊緣是圓圓的，而真正的出口的或者是美國(guó)產(chǎn)的，則對(duì)側(cè)旗也做了點(diǎn)加工，被壓的扁扁的。　　9：一般來(lái)講Levi's的所有產(chǎn)品不可能交給一家工廠(chǎng)完全生產(chǎn)，也就是說(shuō)Levi's在大陸的加工廠(chǎng)不可能既生產(chǎn)褲子，襯衣，上衣又生產(chǎn)羽絨服。　　注目型號(hào)：501、517、505及518、519和542、593等。