New Balance新百倫
New Balance,1906年William J.Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌,在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。 New Balance自1906年創(chuàng)立于美國波士頓以來,秉著制造卓越產(chǎn)品的精神,不斷的在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適感持續(xù)進(jìn)步。唯一不變的是New Balance以高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的精神來經(jīng)營,以期成為高科技。
形象大使
利物浦主帥克洛普與服裝品牌New Balance成為該公司的形象大使。New Balance原本就是利物浦球衣的贊助商,克洛普的合作關(guān)系進(jìn)一步加深,后者成為了他們的形象大使。
品牌歷史
1906年,William J.Riley先生在美國波士頓成立了一家名為New Balance的腳弓支撐器公司,專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天,當(dāng)他在觀察院子里的小雞時(shí),發(fā)現(xiàn)小雞的三個(gè)爪子可以保持平衡,所以他就將受到的啟發(fā)運(yùn)用到腳弓支撐器的設(shè)計(jì)和研發(fā)上,New Balance的名字也應(yīng)運(yùn)而生,而Riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個(gè)傳奇故事。 隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,50年代的New Balance開始為當(dāng)?shù)氐呐懿秸咧圃鞂I(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋,其中包括麻省理工大學(xué)的田徑隊(duì)。1956年,保羅夫婦從Riley先生手中買下了New Balance公司。自那時(shí)起,鞋類制造發(fā)展成為公司穩(wěn)步成長的主要業(yè)務(wù)。1960年,New Balance出品“TRACKSTER”系列運(yùn)動(dòng)鞋,這是全世界第一款可以提供多寬度楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋,此舉成為制鞋業(yè)界的創(chuàng)舉。 70年代,現(xiàn)任董事長總裁James S.Davis先生在波士頓的馬拉松日那天買下New Balance,開始了嶄新的一步。此后New Balance除致力于高科技的功能材質(zhì)研發(fā)之外,更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務(wù),以滿足各種不同的腳型,并且是唯一由美國制造進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋。其獨(dú)家研發(fā)的高吸震墊,能有效吸收99%的地面反作用力,也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用,是享有“總統(tǒng)的慢跑鞋”之美譽(yù)的多功能鞋,是全美排名第二的鞋業(yè)公司。 “如果您穿New Balance,您就一定是名出色的跑者!”——Jim Davis,New Balance公司首席執(zhí)行官。 1972年,New Balance公司每天生產(chǎn)30雙比賽鞋,能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面,盡管這樣做的成本非常高,但是New Balance為了讓運(yùn)動(dòng)者最好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潛能,不遺余力。
品牌文化
New Balance公司擁有其獨(dú)特的文化: 堅(jiān)持出品多寬度、多高度的鞋款:這是針對(duì)人性出發(fā)的設(shè)計(jì),也是最基本的關(guān)懷,帶給每一位消費(fèi)者最舒適貼近的鞋型。 New Balance不與運(yùn)動(dòng)明星簽約。因?yàn)檫m合明星的鞋,不一定適合大部分的消費(fèi)者穿著,所以New Balance公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上,以提高產(chǎn)品質(zhì)量,增加顧客滿意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。 New Balance是唯一在美國擁有專屬工廠的國際化運(yùn)動(dòng)品牌,其中五個(gè)在美國,兩個(gè)在歐洲。 New Balance公司是一家私人公司,而非股票上市公司,因此可以有更大的開發(fā)空間;同時(shí)在公司文化的傳承上,比較容易得到貫徹。 一直以來,New Balance公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今,一個(gè)經(jīng)歷了110年風(fēng)雨的品牌,仍然不斷以新興的科技,孜孜不倦地開發(fā)更符合人體工學(xué)的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標(biāo),結(jié)合流行設(shè)計(jì)感覺,New Balance已成為復(fù)古與創(chuàng)新的完美代表。作為全球運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者,New Balance公司堅(jiān)守高標(biāo)準(zhǔn)道德規(guī)范、100%顧客滿意度、團(tuán)隊(duì)合作的公司精神,在科技材質(zhì)、產(chǎn)品外觀與舒適度上不斷創(chuàng)新進(jìn)步,為每一個(gè)運(yùn)動(dòng)者能夠最大限度發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)潛能,享受平衡自在的生活而不懈努力。 New Balance不同于其他運(yùn)動(dòng)品牌鞋的另一大特點(diǎn)是尺碼的多樣選擇——New Balance提供同一尺碼不同寬度,有窄型,標(biāo)準(zhǔn)型和寬型三種,而在窄型和寬型中又細(xì)分不同程度,所以挑中一雙New Balance的鞋穿著會(huì)是相當(dāng)舒適的感受。 New Balance之所以能在美國這個(gè)極其市場化的國家,在不請(qǐng)明星做廣告的情況下,成為美國第二大品牌運(yùn)動(dòng)鞋,甚至力壓阿迪達(dá)斯等品牌,就是因?yàn)樵摴灸軌蜃龅綄?duì)市場十分準(zhǔn)確的定位。它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是針對(duì)對(duì)鞋款舒適度有一定要求的成年人,它認(rèn)為這一部分的顧客會(huì)從鞋品的外觀轉(zhuǎn)向關(guān)注鞋品的舒適程度和對(duì)腳部的保護(hù),同時(shí)又有著強(qiáng)大的購買力。而且正因?yàn)槠涠ㄎ华?dú)特,它幾乎不與其它的幾個(gè)鞋業(yè)巨頭平分市場。