kappa
Kappa品牌根植于意大利，雖然在歐洲一直都深受熱愛足球文化與流行文化，追求叛逆生活方式的年輕人的追捧，但品牌卻從未因此而固步自封。近年來，除了對足球運動和文化一如既往的支持之外，Kappa品牌還積極開拓了日本市場，在取得了一定成績后重新整合中日兩國設計、開發(fā)和生產等資源，將日本獨立研發(fā)的服裝科技融入Kappa品牌的產品之中?，F如今，Kappa品牌在傳承原有運動基因，融合全新產品科技的基礎上，成功轉型成為注重功能性的運動潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、張揚”為核心理念，以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標，以具有功能性的產品設計實質性地改善消費者的穿著體驗，以品牌全國超過1500家年輕活力，特色鮮明的店鋪為媒介，通過與包括娛樂，音樂，藝術等不同領域的深度合作，將潮流文化融入到精益求精不斷升級的產品當中，旨在為熱衷于流行文化，注重生活品質，對于新事物充滿探索精神，又有自己專屬的潮流態(tài)度和意欲展現自我的人群帶來獨一無二的運動潮流產品。
品牌歷史
1916起源
由于Abramo Vitale決定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani，他的猶太人父親Davie Vitale迫使他在經營公司家族和他的妻子之間做出選擇。因此，重情的他僅僅接受了部分家族資產并與Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn于1916年11月12日一起創(chuàng)立了Societa Anonima Calzificio Torinese都靈襪子工廠。得益于客戶用以抵債的棉織機，公司開始利用其自有的設施來生產襪子。
1943-1951轟炸使CalzificioTorinese被夷為平地，8年后重生
二戰(zhàn)時期，美國人懷疑該工廠向意大利軍隊輸出供給，而將其視為軍事攻擊目標進行了轟炸。事隔8年后，新的CalzificioTorinese總部正式落成，直到目前仍在使用中。二戰(zhàn)結束后，隨著軍方訂單的萎縮，公司開始轉戰(zhàn)家用品市場。
1956一個錯誤造就的商標
因當時在生產過程中工廠的一個小錯誤，客戶退回了一大堆的襪子成品。為了保證再出品的產品具備可靠性，Vitale家族用德語“K-KONTROLL"來標記新的產品，這個標記為當時象征著歐洲最高質量標準的德國質量控制。
1958人人都想穿上有“K"的AQUILA襪子
兩年之后，Kappa商標由“K-KONTROLL"演變誕生，Kappa成為意大利市場領先的襪子和內衣制造商
1968年輕CEO上任
Vitale家族23歲的Maurizio Vitale，繼承了公司的經營權，以敏銳的市場眼光和炙熱的激情，對傳統(tǒng)經營模式大膽革新，將公司從飽受困境的傳統(tǒng)行業(yè)中脫穎而出，正式由于他的掌舵，為Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、張揚的品牌個性。
1969大獲成功的Omini標
再Beatrix泳裝產品目錄的攝影期間，當攝影師在拍攝一個男孩和一個女孩背靠背坐著的剪影時，恰好在現場的Maurizio Vitale認定這幅圖像非常適合成為代表Kappa的品牌商標，于是日后大獲成功的Omini標就此誕生。
1970-1974突破常規(guī)尺度的廣告作品
在之后的幾年中，Kappa開始大量投放廣告，同時也是Kappa風起云涌的時代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下，意大利攝影師Oliviero Toscani主導了激進的廣告攝影作品，Kappa品牌連同當時母公司旗下的牛仔褲品牌Jesus Jeans都憑借其張揚而大膽的手法，引起了社會上的廣泛爭議。雖然這些在當時屬于觀念過于超前的照片，令部分保守的意大利人產生了反感，但這種叛逆、激情與張揚卻得到了當時正流行嬉皮文化的意大利年輕人的瘋狂支持。
1978用運動裝打入細分市場
Kappa當時的銷售經理Marco Boglione意識到嚴格意義上區(qū)分男女的著裝理念正開始消退，年輕人通過服裝重新詮釋自由的需求不斷增大，這說服了Maurizio Vitale創(chuàng)建一個新的市場細分——“運動裝”
1979Kappa與尤文圖斯結緣20年
隨著市場細分之后獲得的成功，Kappa開始將重點放到體育用品市場，為專業(yè)運動員和隊伍提供贊助，將自己獨具風格的衣服放置到運動場中。Maurizio Vitale是贊助意大利球隊的第一人，尤以Kappa與尤文圖斯的結緣最為傳世。1979年，在那不勒斯的圣保羅球場擊敗巴勒莫后，Kappa助力尤文圖斯捧起了俱樂部史上第六座意大利杯冠軍，自此黑白軍團戰(zhàn)衣右胸前的Omini背靠背Logo延續(xù)了長達20年。
1980BANDA（串標）產品誕生
BANDA（串標）產品誕生后，其簡潔休閑的運動款式深受明星們的青睞，令Kappa在當時的潮流運動服飾領域獨領風騷。
1981贊助美國田徑隊，備戰(zhàn)奧運會
進入80年代，Maurizio Vitale就如一個頑童般，在餐巾上與美國國家隊簽下了百萬美元的贊助合約。這或許有些戲劇性的叛逆做法，換來的卻是Carl Lewis與Edwin Moses這些世界頂級賽場人物身穿Kappa的產品，在之后到來的奧運會上創(chuàng)造了自己人生的巔峰時刻。
1984洛杉磯奧運會美國田徑隊勇奪16金
在1984年洛杉磯奧運會上，Kappa成為美國田徑隊官方贊助商，助力美國田徑隊勇奪16金，奠定了美國人在奧運會田徑項目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在這一年通過奧運賽場正式公開，通過接受NASA Kuznets博士的建議，破天荒地將比賽服采用反光金銀色面料來緩解運動時的高溫，田徑隊的戰(zhàn)靴則由意大利知名設計師Giorgetto Giugiaro親自操刀設計，這幾大突破性的設計也引領了當時的運動服飾風潮。
1989-1997Kappa繼續(xù)在足壇助力綠蔭傳奇
這近10年間，無論是AC米蘭的紅黑王朝、尤文圖斯的斑馬軍團還是巴塞羅那的羅納爾多傳奇時代，Kappa作為最強有力的支持者一直相伴左右，而這一次次的偉大成就都令足球這一最受群眾歡迎的體育項目與Kappa品牌深深地交織在一起。
1999幫助意大利足球隊備戰(zhàn)世界杯
1999年1月15日，Kappa母公司BasicNet成為FIGC（意大利足協(xié)）的科技贊助商，Kappa為眾星云集的意大利國家足球隊提供獨家的高科技運動裝備，在隨后的四年時間內，Kappa與意大利國家隊共同分享了無數的喜悅與榮耀。同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所掛牌上市。
2002Kombat系列高彈戰(zhàn)衣誕生
Kappa于2002年革命性地推出四面彈面料球衣給旗下贊助球隊穿著。該球衣運用了3D立體多維度剪裁技術使廓形更加貼合人體，力求輔助提高運動員成績的同時，在外形上也能更好地展現運動員的肌肉線條，使運動員看起來更加精神、性感。
2002-2015Kappa x CLOT
2002年Kappa正式進入中國，Kappa品牌在傳承運動基因的基礎上，以“叛逆、激情、張揚”為核心理念，積極開拓中國市場。目前，Kappa品牌通過與娛樂、音樂、藝術等不同領域的跨界合作，將潮流文化融入到產品當中，旨在為熱衷于流行文化，樂于展現自我的年輕消費群體帶來獨一無二的高品質運動生活產品。近年來Kappa一直都在不遺余力地推廣著潮流文化，而CLOT品牌也一直在與世界頂級的品牌合作，不斷地碰撞出全新的潮流話題。2015年兩者的合作更能夠釋放各自品牌的個性和特點，相信在日后，Kappa將給我們帶來更加獨一無二的潮流產品。
2016Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權志龍）震撼代言
2016年，恰逢Kappa品牌成立100周年。悠長歷史所呈現出的，不僅僅是表面的輝煌與成績，更有其背后隱藏著的無數個值得銘記的經典瞬間。但對于Kappa品牌來說，100年的契機絕不是用來懷舊的，一個世紀的積累與沉淀更寓意著一個新高度的到來。在這個對于任何一個品牌來說都是值得特別紀念和隆重慶祝的重要時間點，Kappa品牌與來自韓國的時尚Icon G-Dragon（權志龍）攜手，與各位共同見證這一傳奇時刻。
國際資源
上世紀70年代末，Kappa開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士。一路至80年代，Kappa贊助了成績突出的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，88年漢城奧運會，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，便是出自Kappa。
至今，Kappa已經贊助了數十個國家的上百個隊伍和個人，涉及足球、田徑、滑雪、曲棍球等16個體育項目。同時Kappa還積極進軍娛樂業(yè)，從音樂、電影到綜藝節(jié)目，不斷嘗試和引領新的潮流。
品牌代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業(yè)是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業(yè)活動和一些綜藝節(jié)目。
Kappa在國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。
2016 Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權志龍）震撼代言
