HUGO BOSS是世界知名奢侈品牌,源于德國(guó),主營(yíng)男女服裝,香水,手表,及其它配件。第一款BOSS香水于1993年推出。HUGO BOSS中國(guó)地區(qū)官方網(wǎng)上商城已經(jīng)在2013年上線。
BOSS品牌的消費(fèi)群定位是城市白領(lǐng),具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(Black Label),以休閑裝為主的橙牌系列(Orange Label)和以戶外運(yùn)動(dòng)服裝為主的綠牌系列(Green Label)。2018年12月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單,HUGO BOSS排名第473。
品牌排名
2018年12月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單,HUGO BOSS排名第473。
2020年4月,“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布,HUGO BOSS排名第38位。
發(fā)展歷史
注冊(cè)地:德國(guó)麥琴根(Metzingen)
品牌線:HUGO BOSS分為Hugo和BOSS兩個(gè)品牌,主營(yíng)男女服裝,香水,手表,及其它配件。
Hugo是針對(duì)年輕人的服裝系列,它的設(shè)計(jì)較前衛(wèi)時(shí)尚,并采用最新型面料制作服裝,適合追逐流行時(shí)尚的年輕男士。
HUGO BOSS的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上,并帶有濃濃的德國(guó)情調(diào)。
HUGO BOSS在全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。除男裝以外,HUGO BOSS如今還開發(fā)出了女裝系列,該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等。
HUGO BOSS在國(guó)際時(shí)裝界擁有舉足輕重的地位,是德國(guó)的經(jīng)典品牌。HUGO BOSS一直崇尚的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)為:為成功人士塑造專業(yè)形象。
2016年德國(guó)老牌奢侈品男裝HUGO BOSS第三季度營(yíng)收為7.03億歐元,同比下降6%,凈收入為8060萬歐元,同比下降9%。HUGO BOSS CEO Mark Langer宣布砍掉旗下兩個(gè)品牌BOSS Orange和BOSS Green,希望以削減的方式,吸引更多的年輕消費(fèi)者。Lange預(yù)測(cè),2018年HUGO BOSS會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)。
品牌文化
2013年,華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu被欽點(diǎn)成為HUGO BOSS旗下BOSS品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)。Jason Wu表示:“我一直都很喜歡HUGO BOSS,除了他們一貫的非凡剪裁設(shè)計(jì),加上在HUGO BOSS設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室中各種高科技的先進(jìn)設(shè)備,我計(jì)劃呈現(xiàn)一系列充滿強(qiáng)悍又充滿女人味的女裝系列,讓他與品牌最具代表性的男裝并駕齊驅(qū)。”
堅(jiān)持完美設(shè)計(jì),優(yōu)質(zhì)和手工。簡(jiǎn)言之,HUGO BOSS代表創(chuàng)意、創(chuàng)新和進(jìn)步。
HUGO BOSS堅(jiān)持產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)物超所值。名下各種產(chǎn)品和系列都遵從相同的設(shè)計(jì)哲學(xué),因而都顯出HUGO BOSS的獨(dú)特品牌風(fēng)格。主線的BOSS品牌以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和高質(zhì)細(xì)節(jié)而聞名,裁剪完美,用料一絲不茍,適合任何場(chǎng)合,是注重實(shí)用和品質(zhì)的男士和女士的選擇。Hugo則是以別具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為特色,但品質(zhì)仍是一貫的HUGO BOSS水準(zhǔn),適合堅(jiān)持自我風(fēng)格的現(xiàn)代男士和女士。
除了核心的時(shí)裝系列外,HUGO BOSS同樣注重配飾和非紡織產(chǎn)品(包括眼鏡,香水,手表,鞋和皮革用品)的品質(zhì)。這些產(chǎn)品是授權(quán)生產(chǎn),由HUGO BOSS和伙伴合作。HUGO BOSS的品質(zhì)控制部監(jiān)管每一個(gè)生產(chǎn)程序,保證符合HUGO BOSS的嚴(yán)格要求。
HUGO BOSS不僅只是生產(chǎn)時(shí)裝和配飾的公司,也是藝術(shù)贊助人。自1996年開始,HUGO BOSS和紐約Guggenheim基金合作,頒發(fā)HUGO BOSS獎(jiǎng)。HUGO BOSS獎(jiǎng)每?jī)赡觐C發(fā)一次,由各地博物館館長(zhǎng)組成的評(píng)審團(tuán)選出對(duì)當(dāng)代藝術(shù)有貢獻(xiàn)的藝術(shù)家,不限年齡,性別,國(guó)籍,或媒體。最后入選名單為Koo Jeong-a,Hachiye Kazuhiko,Olafus Eliasson,Francis Alyss,Pierre Hughe和Anri Sala。此外,HUGO BOSS亦贊助當(dāng)代藝術(shù)家如Jeff Koons,Dennis Hopper和Frank O.Gehry制作跟HUGO BOSS有關(guān)的項(xiàng)目,既提升項(xiàng)目的深度,也為HUGO BOSS品牌增添藝術(shù)價(jià)值。在體育方面,HUGO BOSS贊助一級(jí)方程式賽車,IRL,高爾夫球,網(wǎng)球和滑雪。這些運(yùn)動(dòng)亦代表了BOSS品牌的形象:成功,活力,國(guó)際化。
美學(xué)和品質(zhì)并重,HUGO BOSS反映了它的顧客:成功自信,出眾超群。
品牌代言
HUGO BOSS傳出邀請(qǐng)了曾榮獲奧斯卡影后的格溫妮絲·帕特洛為其代言。
HUGO BOSS素以出品男士香水聞名,如今該品牌打算開始關(guān)注女性市場(chǎng)。即將推出的這款女士香水名為“BOSS Nuit”,靈感來自時(shí)尚界的經(jīng)典——小黑裙。作為品牌欽點(diǎn)的女性代言人,氣質(zhì)女星格溫妮絲帕特洛表示:“對(duì)于我來說,用HUGO BOSS的女性形象應(yīng)該充滿野心,能靠一己之力達(dá)成自己的目標(biāo)。同時(shí)也能在生活中找到平衡,因?yàn)樗且粋€(gè)氣場(chǎng)強(qiáng)大且具有女性魅力的女人。"
2014年,HUGO BOSS不僅贊助了本屆世界杯冠軍德國(guó)國(guó)家隊(duì)參加巴西世界杯世界杯的場(chǎng)外著裝,也請(qǐng)他們?yōu)槠放婆臄z了代言寫真。
2014年,演員Gerard Butler將擔(dān)任BOSS BOTTLED自信男士香水的全新代言人。Gerard Butler將會(huì)加入BOSS香氛的明星代言人家族,并在全新電視及平面廣告中亮相。