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FIRST VIEW|FIRST VIEW女裝品牌_快時尚

時間：2022-04-03 14:58:10 編輯：nvsheng

導(dǎo)讀： FIRST VIEW 品牌簡介FIRST VIEW（簡稱“FV”），秋水伊人母公司——浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底，F(xiàn)V第一家店鋪開業(yè)，兩個多月以來，已發(fā)展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預(yù)計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力，目前，該品牌在市場上的反應(yīng)良好。近日，《服裝店》專門采訪了浙江印象實業(yè)股份有限公司CEO姚虞堅，對FV的差異化定

FIRST VIEW 品牌簡介

FIRST VIEW（簡稱“FV”），秋水伊人母公司——浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下新興快時尚女裝品牌。今年6月底，F(xiàn)V第一家店鋪開業(yè)，兩個多月以來，已發(fā)展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預(yù)計未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場潛力，目前，該品牌在市場上的反應(yīng)良好。近日，《服裝店》專門采訪了浙江印象實業(yè)股份有限公司CEO姚虞堅，對FV的差異化定位、急速供應(yīng)鏈及百分百退貨的首創(chuàng)模式進(jìn)行探討。
一個品牌能在一片紅海中形成自己的競爭力，差異化定位是關(guān)鍵。在當(dāng)下激烈的市場競爭中，姚虞堅敏銳的尋找到市場空擋，應(yīng)市場需求，創(chuàng)立FV品牌。
目前，國內(nèi)快時尚品牌大致分為兩種，一種是純粹的國際化，款式簡單，沒有太多的設(shè)計體驗；一種是偏日式甜美風(fēng)，價格便宜。前者的弱點在于其設(shè)計有時候不能夠完全貼合中國消費者的需求，而后者的不足則在于不是足夠時尚。
FV取其中間路線，從亞洲女性的著裝需求出發(fā)，以“實穿、易搭、時尚、低價”為設(shè)計理念，為18-45歲的東方女性提供簡約時尚、輕松休閑的快時尚產(chǎn)品。比國際品牌更接中國地氣，比本土品牌更加國際化是其定位的最大特點。
FV的另外一個特點是極速供應(yīng)鏈模式，該模式的主要特征是：FV產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)僅需要7天時間，同樣的環(huán)節(jié)，ZARA需要12天，而支持這一速度的基礎(chǔ)在于，F(xiàn)V擁有自己完整的生產(chǎn)體系，反應(yīng)速度非常快，下單第二天即可交貨。
在補貨方面，F(xiàn)V的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)一般保持在6到7周，同時，補貨的速度也非?？?，對于FV的產(chǎn)品，一般一個款式會連續(xù)下單很多次，進(jìn)行連續(xù)補貨，而國際品牌的款式在生產(chǎn)之后便不再生產(chǎn)，直接進(jìn)入下一個款式。
與此同時，F(xiàn)V通過自己開發(fā)的軟件，管控每一個SKU情況，SKU到底屬于何種狀態(tài)，應(yīng)該補貨、鋪貨、促銷還是換貨等等，F(xiàn)V都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。這也是FV供應(yīng)鏈的核心競爭力之一，因為在這方面很少有企業(yè)能夠做到根據(jù)自身需求自己開發(fā)軟件。
成熟的供應(yīng)鏈管理支撐起了FV的另一個創(chuàng)新模式——百分百退貨模式。在FV，凡是賣不掉的產(chǎn)品全部可以退還給公司，真正做到零庫存、零風(fēng)險，從根本上解決了加盟商的后顧之患，并完全顛覆了業(yè)界傳統(tǒng)的代理模式。
由于傳統(tǒng)的訂貨模式帶來的庫存必然性，F(xiàn)V決定不開訂貨會，全部是采用鋪貨形式，由公司管理庫存、管控貨品以及管理發(fā)貨，加盟商只需要做好一件事情即可，那就是賣貨。
這一模式被稱為VMI模式，該模式需要用軟件來實現(xiàn)，中間包含各種復(fù)雜的計算，也包括諸多高級供應(yīng)鏈管理的原理以及結(jié)合實際的調(diào)整，而這也成為FV敢于啟動“全退貨”模式的底氣。

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