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COMMON GENDER|COMMON GENDER男裝品牌_輕奢

時(shí)間:2021-12-30 12:05:55 編輯:nvsheng

導(dǎo)讀:COMMON GENDER 品牌簡(jiǎn)介 MO&Co.母公司推出COMMON GENDER男裝。Common Gender寓意共性和普遍性,探討的主題并非性別的多種形態(tài),而是對(duì)服飾共性及本質(zhì)的討論。品牌把注意力集中在基本款和經(jīng)典款的打造上,植入了集團(tuán)慣有的產(chǎn)品思維,從設(shè)計(jì)之初便開(kāi)始探究

COMMON GENDER 品牌簡(jiǎn)介

MO&Co.母公司推出COMMON GENDER男裝。

Common Gender寓意共性和普遍性,探討的主題并非性別的多種形態(tài),而是對(duì)服飾共性及本質(zhì)的討論。品牌把注意力集中在基本款和經(jīng)典款的打造上,植入了集團(tuán)慣有的產(chǎn)品思維,從設(shè)計(jì)之初便開(kāi)始探究男裝世界里曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的各種經(jīng)典單品并歸入檔案,延伸出檔案式 Archive 的產(chǎn)品思路。

在設(shè)計(jì)和風(fēng)格方面,Common Gender 并沒(méi)有刻意標(biāo)新立異,而是更想回歸到衣服本身。品牌在對(duì)各年代經(jīng)典款的研究中發(fā)現(xiàn),服飾具有一種基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)共性。集團(tuán)也一直在推行基礎(chǔ)衣櫥的理念,圍繞基礎(chǔ)單品去延伸,通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、剪裁、用料、廓形等細(xì)節(jié)的改變和提升形成一個(gè)較為穩(wěn)定的發(fā)展模式。

“現(xiàn)在的消費(fèi)者有時(shí)在購(gòu)物時(shí)也很迷失,品牌更有責(zé)任去標(biāo)注出重點(diǎn)內(nèi)涵,而非提供過(guò)多選擇。”金霓補(bǔ)充表示。

延續(xù)集團(tuán)貫有的叛逆血液,Common Gender 在風(fēng)格上推崇當(dāng)代搖滾精神。此種精神由女裝 MO&Co.起始,在此后的品牌布局中一脈相承。但品牌強(qiáng)調(diào),所謂“搖滾”跳脫出音樂(lè)范疇的定義,也不限于狹義的搖滾式服飾風(fēng)格,主要是品牌所倡導(dǎo)的自由精神。例如,做舊牛仔與夾克,質(zhì)樸制服,精致剪裁西褲等基本款構(gòu)成完整的男士衣櫥,同時(shí)點(diǎn)綴了漆皮等一些跳脫元素。

除了堅(jiān)持產(chǎn)品為王,EPO集團(tuán)投入更多精力對(duì)品牌進(jìn)行打磨與創(chuàng)新。對(duì)于新品牌Common Gender而言,品牌建設(shè)并非單純做好服裝,而是構(gòu)建一個(gè)多維度的文化平臺(tái),以此集結(jié)一批被EPO集團(tuán)共性精神所吸引的消費(fèi)社群。

在品牌的未來(lái)規(guī)劃中,時(shí)裝的發(fā)布未必遵循季節(jié)與系列的框架,而是通過(guò)建立音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)裝的多維度平臺(tái),輸出產(chǎn)品與內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與終端消費(fèi)者精神上的鏈接。

與此同時(shí),品牌還發(fā)布一本以 Common Gender 命名的雜志,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)時(shí)尚領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖從造型、影像和專題等更全面的內(nèi)容視角闡述品牌理念。

據(jù)悉,“Common Gender Book 出版計(jì)劃”是以 Common Gender 品牌文化為核心、以 Common Gender 形象創(chuàng)意為原點(diǎn)推出的長(zhǎng)期出版計(jì)劃。作為出版計(jì)劃的核心產(chǎn)品,每年兩冊(cè)的 Common Gender Book 分別與春夏、秋冬時(shí)裝系列同步面世,重視與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人、創(chuàng)意項(xiàng)目展開(kāi)深入合作,最終形成文化創(chuàng)意交流與實(shí)踐的新生平臺(tái)。

盡管Common Gender在視覺(jué)表達(dá)和品牌內(nèi)涵上有意與當(dāng)前市面的男裝品牌拉開(kāi)差距,不過(guò)品牌瞄準(zhǔn)的并不只是小眾的時(shí)裝愛(ài)好者,而是一批看似普通但對(duì)于服飾態(tài)度有所追求的新中產(chǎn)群體。

這批具有消費(fèi)力的中端潛力消費(fèi)者成為品牌獲得規(guī)?;б娴幕A(chǔ),該群體不一定很關(guān)心時(shí)尚,來(lái)自各行各業(yè),教育程度較高,但是對(duì)服飾品質(zhì)有一定追求?;诖耍珻ommon Gender 單品定價(jià)在1000元至2500元之間,強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比。


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